Estimados amigos de Cinencuentro:
Atendiendo vuestro pedido, aquí va nuestra opinión.
El concepto de la campaña del Festival de Lima que ha guiado nuestro trabajo es: “Si América Latina es un barrio, Lima es su cine”. Es a partir de él que hemos trabajado el afiche y las otras piezas de comunicación.
No buscamos hacer comunicación racista, ni mucho menos. Sin embargo, entendemos que el afiche del Festival sea considerado polémico. De hecho, lo es. La realidad a la que refiere es difícil. Los peruanos nos damos demasiado seguido la espalda y nos cuesta admitirlo.
Si alguien se ha sentido ofendido, sepa que esa no ha sido nuestra intención. A través de un símbolo hemos puesto en imagen las contradicciones de una sociedad que queremos cambiar. Basta revisar nuestra trayectoria para constatar que nuestro compromiso está alineado con los derechos ciudadanos.
En Toronja trabajamos muy atentos para combatir esas formas de discriminación que están dentro y fuera de cada uno de nosotros.
Saludos y mil gracias por solicitar nuestra opinión.
sandro venturo schultz
director de estrategia
toronja / agencia de comunicación integralav. comandante espinar 844 piso 3
lima 18 perú
tel. (511) 719 6625
http://www.toronja.com.pe
¿Entendieron el mensaje? Yo entendí que no comprendimos el mensaje. Yo pregunto: ¿en qué parte del bendito afiche se nota eso? ¿En la fila de blanquitos o en el viejito que se parece a Augusto Álvarez Rodrich? ¿O la pluralidad de Latinoamérica se nota en el bus que está al fondo?
Recojo el importante comentario de Omar Quezada, compañero de mi promoción de La Salle, posteado en El Morsa:
El afiche grafica perfectamente la noción de quienes organizan el Festival de Lima: un evento destinado a aquellas personas que no son como la que aparece de espaldas. Para ellos no se hace este festival. Lo dudan?
El año pasado su slogan era: “Latinoamérica es una gran película, descúbrela”, pero acaso creen q le es posible a la mayoría de peruanos que no tiene para gastar 10 o 12 soles en una entrada, descubrir sobre lo último del cine latinoamericano ? El festival es ajeno a la realidad económica del país, como si la cultura sólo fuera posible para aquellos q pueden pagarla. A ver, por q no hacen funciones populares en cines de conos, donde se cobre 3, 4 máx 5 soles? Obviamente existen costos para traer este tipo de films, pero no podría hacerse un esfuerzo por difundir este tipo de cine? Mostrar este tipo de films a la mayor cantidad de personas no es acaso una manera de nutrir al público que finalmente consumirá NUESTRO PROPIO CINE?..
En fin, la historia de siempre en este país. El Festival ha degenerado mucho, se ha convertido en un lugar de encuentro social, cada año se hace despreciablemente más snob.
Si pues. En fin … no queda mucho por decir.
Tags: publicidad racismo intel toronja cade papas apuntes festival+de+cine lima afiche publicista marketing corredor afroamericano intel publicidad dual+core inocente cojudo
Más posts sobre el tema:
Soy Christian Manrique. Posiblemente seré periodista el 2010.
5 comentarios
Deberias ser más creativo con tu opinión, en realidad no dijiste nada. Si dices que querias cambiar como dices, por que no los pusiste al reves, al que esta de espalda ponerlo en la fila… no crees?, inclúyelos, motivalos.
Con relación al afiche deja mucho que desear en cuanto al uso de la perspectivas, desproporción en el tamaño de las personas, en que estación estamos que vemos gente con casaca de cuero, chalequitos y polo de verano?, y por último donde se parará el último que llega a la fila? “cuidado con las combis!!! en la pista.
Olvidaba. No pensemos mal, quizás el amigo de la gorra y que esta de espalda (del quién es el tema) fue el primero de la fila, compro ya su entrada y esta contando su vuelto… no creen?
Mejor hubiera sido aceptar el tremendo error racista error en tu comentario.
Lo dijo August 6th, 2007 at 9:53 pm
Pues, has dado en el clavo, le duela a quien le duela.
Lo dijo August 6th, 2007 at 11:05 pm
yo concuerdo con todo lo que se ha dicho del tema del racismo
pero no concuerdo para nada con el comentario de tu companero de promocion
“no se podria hacer un esfuerzo?” : quien quiere que haga el esfuerzo? el que trae la pelicula? quien tiene que pagar para que llegue la pelicula a los conos a otro precio?
“como si la cultura fuera para los que pueden pagarla” : no siempre, pero por lo general, las cosas como la cultura tienen un costo, hay otras opciones entre gratuitas y baratas pero no por eso todo va a ser gratuito y barato
“el festival es ajeno a la realidad economica del pais” : ah ok… entonces que se prohiban todos los festivales que no concuerden con la realidad del pais.
??
Yo creo que es valida la queja si se deja la puerta abierta a la opcion de la gente que si puede pagar por algo.
El hacer un festival cultural que cueste 12 soles, que no vaya con la realidad economica del pais no debe de ser tomado de esa manera.
Lo dijo August 7th, 2007 at 2:59 am
Estimado William.
Para mi, los publicistas son otro lote de las comunicaciones con la cual tengo muchísimas diferencias y reparos éticos. Pero ese es mi rollo personal, de los que ya he hablado en el post ‘Medios y publicidad’, donde hago referencia a la manipulación mediática que existe y que sufrimos muchos periodistas cuando hay alguna empresa grande que quiere meter sus narices en la línea editorial del medio.
Para serte sincero, yo también quería pensar que era quien estaba saliendo, pero el problema es que, si ves alrededor, no hay ninguno más de su ‘raza’ - por así decirlo y con el perdón de los sociólogos -. Es igual al problema de la publicidad de Intel: ¿por qué el de tez blanca al centro?
Ese es el problema de la publicidad: que hace lo que dice que se ve bonito. Y lo bonito, en los estándares de belleza, es el ser caucásico. Así no juega Perú.
Estimado Alfredo:
Creo que Omar tiene un punto interesante que va más allá del Festival de Cine: que no hay difusión de las producciones nacionales. El estudia Comunicación Audiovisual en la PUCP y tiene grandes proyectos, además de un talento innato. Si estuviésemos en un país donde se apoyara más a la cultura y a la expresión del arte, estoy seguro que Omar sería uno de los grandes. El problema es que no hay un apoyo a otras nuevas tendencias.
El problema del cine peruano da para largo debate, en verdad. Si vemos a nuestros mayores exponentes actuales, la mayoría son descendientes de gente acaudalada … por lo menos los que yo tengo conocimiento.
Hay demasiadas trabas para hacer una producción de este tipo. Por ello, creo que su reclamo va porque pasan penurias para producir algo y luego lo ve poca gente.
Lo dijo August 7th, 2007 at 9:26 am
Que gusto da dar una opinion en un blog y que a uno le respondan a la misma altura que la que comenta.
Estoy totalmente de acuerdo que el cine peruano y la cultura en general deberia de ser mas difundida y mas accesible.
Les doy la razon en eso.
Terrible lo del afiche.
Y terrible que no acepten la culpa.
Saludos.
Lo dijo August 7th, 2007 at 12:30 pm
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