Racismo en la publicidad: los casos Intel y Toronja

Submitted by Arcano de Manrique on Monday, 6 August 20073 Comments

Hoy han salido a la luz dos análisis sobre dos campañas publicitarias que aluden al racismo para promocionar los productos.

Empecemos primero con lo nuestro: el afiche que anuncia el Festival de Cine de Lima, realizado por Toronja Comunicaciones. Veanlo por ustedes mismos y noten la diferencia entre los personajes:

Como ven, todos son blanquitos y el único de color, con gorra y vestimenta distinta, está de espaldas a la ‘cultura’ y se le muestra de manera opaca. Quien analiza mejor este caso es Alfredo Vanini.

Pero este fenómeno no es producto peruano. También existe en el extranjero. Según El Mundo de España, la empresa de tecnología Intel ha tenido que sacar del mercado su campaña de márketing en la que muestran a seis corredores afroamericanos subordinados ante un blanco. Según ellos eso es sinónimo de potencia, pero a primera vista vemos que ni de a vainas.

Eso pasa cuando vives en tu mundito lleno de pajaritos en el aire. ¿De dónde sacan que seis negros agachados ante un blanco es sinónimo de potencia? Mejor hubiesen puesto caballos o científicos.

Con esto podemos sacar una inferencia importante: los publicistas son demasiado inocentes o demasiado cojudos.

Tags: publicidad racismo intel toronja cade papas apuntes festival+de+cine lima afiche publicista marketing corredor afroamericano intel publicidad dual+core inocente cojudo

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3 Comments »

Percy Orlando 22 age said:

Me senti ofendido por ese afiche, tal vez xq me paresco a la persona que da la espalda al cine, pero tambien considero que la internet hay cierto grado de discriminación, ya que en blogger el dueño del blog, si no le gustan tus comentarios los elimina, eso me parece discriminatorio, donde esta la libertad de opinión de la que tanto los usuarios de la internet se jactan…

Me gusta el cine, a pesar que vivo en un asentamiento humano (Pachacutec), no le doy la espalda al cine, pero no voy mucho al cine xq no hay muchas opciones, por eso me resulta mas fácil y mas barato comprarme DVDs, ademas resulta caro asistir al festival, a los que si pueden que envidia…

“El cine es la máquina con la que construyen los sueños, TODOS tenemos derecho a soñar”

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- 7 August 2007 at 12:16 pm

roberto a. said:

hey! un momento a todo esto…no se porque alfredo vanini se pone tan drastico con esto de la discriminacion si muchos sabemos que el organiza eventos de grupos franceses que trae la embajada francesa en cafe del mar!!!! si en ese sitio que finalmente lo han cerrado despues de tanta y tanta discriminacion..osea a alfredo le molesta el afiche pero no le molesta que sus grupos preferidos que vienen a tocar a lima toquen en cafe del mar…conocidisimo por ser un lugar mas que discriminatorio de todo lima y tal vez el peru…alla toco smooth dos veces y un par de grupos mas…y ahi si no le jodio…todo lindo, todo hermoso…

ahh otra cosa esos eventos jamas estuvieron abiertos al publico, eran solo para una elite…eran con una lista que alfredo confeccionaba con los nombres de todos sus amigos…asi es…discriminacion pura…asi haya gente mestiza en esas listas finalmente eran listas cerradas para el publico en general, al menos en el festival de lima puedes comprar la entrada, para estas tocadas habia que ser amigo de el para entrar…

si eso no es discriminacion…que es?

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- 7 August 2007 at 4:00 pm

jose carlos said:

Este aviso no creo sea producto de la estupidez, mas bien parece una bien orquestada publicidad que a priori se sabia causaria alboroto en nuestro multiracial gallinero.

en otras palabras, le hizo bien a toronja…por que asi, causando escandalo cual vedette, se hace conocido y tiene mas contratos…lo malo que el festival del cine queda muy mal parado…y es aqui donde descubrimos a los verdaderos idiotas…por aceptar y pagar por el dichoso avisito.

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- 27 March 2008 at 1:12 am