La especialidad de Publicidad de la PUCP se encuentra preparando los premios ‘Ardilla de Oro’, que premia a aquellas campañas publicitarias que promocionen en su producto comunicativo a los valores humanos. Osea, ‘publicidad responsable’.

Si… es difícil pensar que ambas palabras pueden ir juntas, pero en verdad sí existen marcas publicitarias cuyo fin primario sí es el ayudar al prójimo en vez de ganar plata.

La semana pasada, en su blog oficial, anunciaron a los nominados a este importante premio. Pero hay algo que me rompió el ojo: Toronja Comunicación Integral tuvo la conciencia de presentarse a este premio con su afiche del CADE 2006 … ¡y fue aceptada! ¡Todavía anunciando que promueven la igualdad!

Al parecer el jurado de este premio se comió todito el chancho mediático que se supone da a entender este afiche cuando en verdad entendemos racismo.

En verdad, al igual que con el afiche del Festival de Cine de Lima … ¿los publicistas pecan de ingenuos o la pecan de … otra cosa?

Otra publicidad altamente desdeñable que ha sido nominada en este premio es la campaña de Saga Fallabella, titulada ‘Miedos’, el cual muestra situaciones en las cuales las mujeres vencen sus miedos para lograr lo que desean. Si hubiese sido un corto, normal, pero el mensaje implícito existente en esta marca es el de obedecer ciegamente a las tendencias de la moda impuestas por ellos, promoviendo la anorexia y la baja autoestima en las jovencitas que, como zombies, cambian de ropa sólo porque la marca lo dice. Un gran ejemplo de ello es el último comercial de esta marca que reza: “compra aquí y tal marca que vendemos plantará un árbol”.

Lo vuelvo a repetir: ¿los publicistas pecan de ingenuos o de otra cosa?

Esto se confirmó con las palabras de una profesora en el Coloquio de Comunicaciones de la PUCP, cuando habló de la ética del comunicador enfocada a la publicidad. A la profesora la estimo mucho, pero me rayó cuando dijo: “Si la publicidad estuviese en un juicio, se le acusaría de muchas cosas. Nosotros, como comunicadores, debemos debernos primero a lo que quiere el cliente e incluir en nuestro trabajo a los valores humanos “.

¿Perdón? ¿Primero al cliente y luego los valores? Con razón este premio nomina a estas campañas, entonces.

En conclusión: bienvenida la publicidad irresponsable.

Tags: ardilla+de+oro pucp publicidad toronja cade+2006 festival+de+cine+de+lima henry+spencer publicidad racismo saga+fallabella atrevete+cambia spot etica publicidad responsable

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